Famila, dallo spot televisivo alla crescita del gruppo Selex con le sue 4 insegne sul territorio

La nuova campagna pubblicitaria rappresenta un ulteriore passo di Famila e l'apertura dei nuovi punti vendita sono la conferma del consolidamento del suo legame con il pubblico italiano.

Il Gruppo Selex aumenta i propri profitti grazie alla crescita della sua insegna Famila, che nel mese di aprile ha raggiunto la significativa cifra di 300 punti vendita in tutta Italia, traguardo che rimarca l’efficacia del modello di insegna adottato, introdotto dal gruppo negli anni ’80, che ha progressivamente conquistato una quota di mercato del 3,5%, posizionandosi come la sesta insegna più diffusa a livello nazionale.

Famila si dimostra gruppo dinamico ed in forte crescita

A distanza di 40 anni dalla sua fondazione, Famila dimostra di essere in ottima forma, con una presenza diffusa in 12 regioni italiane grazie alle 5 Imprese Socie che ne portano avanti l’insegna: Maxidi, Unicomm, Arca, Megamark e Cds. La chiave del suo successo risiede nella capacità di offrire assortimenti distintivi, convenienza diffusa e una particolare attenzione ai reparti freschi assistiti, adattandosi costantemente alle esigenze e alle evoluzioni dei consumatori. Famila è presente con successo in Toscana ed Umbria, Veneto, al Sud, in Lombardia ed Emilia Romagna.

Lo spot Famila di Aprile 2024

Per continuare su questa traiettoria positiva, nel 2024 Famila beneficerà di un cospicuo piano di investimenti del valore di 120 milioni di euro, finalizzati all’apertura di 15 nuovi punti vendita e alla ristrutturazione di altri 27 già esistenti. Questo impegno testimonia la determinazione del Gruppo Selex a sostenere la crescita e il miglioramento continuo di Famila, al fine di mantenere la sua posizione di rilievo nel panorama della grande distribuzione.

Il Direttore Generale del Gruppo Selex, Maniele Tasca, commenta positivamente il successo, attribuendolo agli investimenti degli imprenditori del Gruppo e alla fedeltà dei clienti, i quali apprezzano il format dell’insegna come risposta completa alle loro esigenze di acquisto. Tasca sottolinea inoltre l’importanza di proseguire nello sviluppo e nel miglioramento costante del format, per garantire la sua competitività anche in futuro.

Uno dei punti di forza è la sua capacità di combinare un’identità nazionale con un forte radicamento locale, distinguendosi su tutti i territori in cui opera. Questo risultato è reso possibile anche grazie al contributo delle oltre 11.000 persone impiegate nei punti vendita, le quali con il loro impegno quotidiano contribuiscono a garantire un servizio di qualità e un’esperienza di acquisto positiva per la clientela.

Lo spot Famila in onda da aprile 2024

La nuova campagna pubblicitaria “We Are Famila“, che prende il via con uno spot televisivo della durata di 60 secondi trasmesso sulle principali reti nazionali Rai, Mediaset e gruppo La7, rappresenta un ulteriore momento di celebrazione per Famila e il suo successo. L’obiettivo della campagna è quello di comunicare in modo fresco, allegro e coinvolgente i valori dell’insegna, enfatizzando il senso di appartenenza e la gioia di fare la spesa presso i punti vendita Famila.

Il Direttore Marketing del Gruppo Selex, Massimo Baggi, sottolinea l’importanza di celebrare i successi di Famila con una campagna pubblicitaria che trasmetta un messaggio semplice e positivo, capace di coinvolgere il pubblico e di rafforzare il legame emotivo con l’insegna. La campagna, ideata e sviluppata dal Collettivo +m e diretta da Giovanni Bedeschi, si propone di trasmettere un’immagine di Famila come un luogo accogliente e familiare, dove fare la spesa diventa un’esperienza piacevole e gratificante.

In cosa si tramuta la crescita del marchio

A 40 anni dalla sua fondazione, l’insegna Famila gode di ottima salute, con una presenza di 300 punti vendita distribuiti in 12 regioni italiane, ad eccezione di poche aree specifiche.

L’insegna Famila si caratterizza per la sua segmentazione in quattro formati distinti: Famila (154 store), Famila Superstore (85), Famila Market (53) e Iperfamila (8), coprendo complessivamente una superficie di 490mila mq. La maggior parte dei negozi si colloca nella fascia dimensionale tra i 1.500 e i 2.500 mq, considerata l’ideale per esprimere la distintività dell’insegna. Questa distintività si concretizza attraverso diversi elementi:

• Un assortimento completo, che spazia dal primo prezzo alle marche del distributore, con una particolare attenzione alle marche del produttore, fondamentali per l’innovazione e il legame con la clientela, e ai prodotti locali, sia in termini di specialità che di marchi di riferimento nei diversi territori;
• Un’ampia offerta di freschissimi assistiti, con una crescente attenzione ai piatti pronti e pronti da cucinare, come testimonia l’introduzione progressiva di soluzioni come i Bistrò (Megamark) e i Caffè (Unicomm);
• Un personale accogliente, considerato uno dei punti di forza rispetto alla concorrenza;
• Una gamma di servizi che comprende anche soluzioni di e-commerce, come l’opzione CosìComodo, e formule più locali come CiaoSpesa in Sicilia, oltre a soluzioni ESG volte a rispettare ambiente, persone e comunità locali.